Par Laëtitia · Mis à jour le 31/01/2024 Un coeur rouge et trois lettres bien ancrées, vous l'avez reconnu ?
Il s'agit du célèbre logo I Love New York.
Si on le croise à chaque coin de rue à New York, c'est qu'il est un symbole fort de l'attachement des habitants et des des touristes new-yorkais pour cette ville pleine de surprises.
Ce logo simple mais efficace, offre un fort sentiment d'appartenance.
Quel touriste n'a pas rapporté dans ses valises au moins un souvenir arborant l'un des plus célèbres logos du monde ?
Les origines
Son origine remonte aux années 1970, une période où l'État et la ville de New York font face à des défis économiques et sociaux alors que le taux de criminalité et d'insécurité battait tous les records.
En 1977, le gouverneur de l'État de New York, Hugh Carey, cherchait un moyen de redynamiser l'attraction touristique de la région New-yorkaise.
Pour cela, il fait appel à l'agence de publicité Wells Rich Greene pour concevoir une campagne visant à redorer l'image de New York et à encourager le tourisme.
Le designer graphique Milton Glaser est alors chargé de créer un logo simple et mémorable.
Glaser a réfléchi à différentes idées, et c'est dans un taxi alors qu'il se rendait à une réunion que l'inspiration est venue.
Il y griffonne en quelques minutes le logo "I Love New York" en remplaçant le mot "Love" par un coeur rouge, sur un simple petit bout de papier.
L'idée était simple mais puissante : exprimer l'amour pour la ville de New York de manière directe et universelle.
Le logo est alors dévoilé dans le cadre d'une campagne multimédia.
La simplicité du design et le message clair ont immédiatement capté l'attention du public.
Le cœur rouge, les lettres en gras et la police distinctive sont devenus emblématiques.
Ce logo a dépassé son objectif initial de promouvoir le tourisme et est devenu un symbole d'unité et de résilience pour les New-Yorkais, en particulier après les événements du 11 septembre 2001.
La symbolique du logo
"I Love New York" est devenu une déclaration d'amour, de fierté et de solidarité envers la ville qui ne dort jamais.
Aujourd'hui, le logo est omniprésent sur des produits dérivés, des souvenirs et est largement utilisé pour promouvoir New York à travers le monde.
Le logo I Love New York, même s'il est utilisé de mille et une façons, est une marque déposée.
Utilisation du logo
En effet, si Milton Glaser a crée le logo gratuitement, il n'a pour autant jamais cédé les droits exclusifs du logo à l'État de New York.
Aujourd'hui, c'est la Empire State Development Corporation qui détient les droits d'exploitation de l'un des plus célèbres logos du monde et entend bien le décliner sur tous les types de supports possibles et imaginables.
Attention donc, si vous avez l'idée de prendre en photo un stand de souvenirs new-yorkais arborant le fameux logo, soyez conscient que vous n'aurez pas le droit légal de commercialiser votre cliché.
En effet, cela pourrait vous exposer à des poursuites judiciaires pour violation du droit d'utilisation d'une marque déposée, comme l'a malheureusement découvert le photographe Michael Goldrei il y a quelques années.
Ce dernier a été contacté par Alamy, une banque d'images sur laquelle il proposait ces oeuvres à la vente :
"J'ai reçu un e-mail de l'équipe des droits d'auteur d'Alamy, m'informant qu'une photo parmi les centaines que j'ai vendues sur leur plateforme serait désormais 'restreinte pour un usage éditorial' uniquement. [...] La raison ? Le logo 'I Love NY' qui apparaît sur un sac plastique."
Alamy aurait reçu une notification d'avocats représentant la Empire State Development Corporation, soulignant que l'utilisation de ce logo protégé constitue une violation du code de propriété intellectuelle.
Une équipe entière est spécialement dédiée à surveiller et faire respecter l'utilisation du célèbre "I Love New York."
Vous pourrez toutefois l'utiliser à des fins éditoriales, sur votre blog, ou sur votre compte Instagram.
Vous trouvez cela un peu excessif ?
Des règles similaires s'appliquent à nombre de lieux touristiques : prenez l'exemple de La Tour Eiffel.
Si les photos de jour de la Dame de fer peuvent être utilisées sans aucun soucis.
Il en est tout autre la nuit, puisque les clichés sont alors soumis à des droits d'auteur en raison des illuminations.
En effet, la société responsable des jeux de lumière est propriétaire de ce spectacle et peut réclamer des compensations lors de la commercialisation des images.
I Love ....
I Love New York... et le monde !
En raison de la popularité du logo, de nombreuses autres villes et régions ont adapté le concept en remplaçant le "New York" par le nom de leur propre ville.
Par exemple, on peut voir des versions comme "I Love Paris," "I Love LA," et ainsi de suite...